SEO(搜尋引擎最佳化)

Search Engine Optimization縮寫

SEO最佳化是針對所有的搜尋引擎來做的•▩◕☁◕，只要SEO的方法是正規的•◕、專業的•◕、面向使用者體驗的•▩◕☁◕，那麼你不僅僅能收穫百度來的流量•▩◕☁◕，360 搜狗 •◕、神馬 •◕、 谷歌都會不同程度的認可你的網站•▩◕☁◕，從而給你網站良好的展示位置▩╃•↟。而SEM中的競價推廣•▩◕☁◕，不同的搜尋引擎有不同的服務機制▩╃•↟。

要提升PPC（點選付費廣告的流量•▩◕☁◕，你必須提升預算▩╃•↟。但SEO不一樣•▩◕☁◕，SEO最佳化有點像滾雪球•▩◕☁◕，一開始雖然不起眼•▩◕☁◕，但雪球一旦滾起來•▩◕☁◕，機制一旦建立•▩◕☁◕，那麼勢必後勁十足•▩◕☁◕，效果越到後面越顯著•▩◕☁◕，而無需你投入更多▩╃•↟。

很多客戶拿競價廣告花費除以CPC去算SEO服務費是否比競價推廣合算•▩◕☁◕，這樣顯然是不合理的▩╃•↟。因為不像競價•▩◕☁◕，當賬戶裡面沒有錢的時候流量就會停止▩╃•↟。一個經過專業SEO最佳化後的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失•▩◕☁◕，相反這段流量會持續相當長的一段時間•▩◕☁◕，理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜尋演算法沒有大變化的話•▩◕☁◕，流量基本上是穩定的▩╃•↟。所以•▩◕☁◕，如果真要算的話•▩◕☁◕，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的競價流量去做比較▩╃•↟。

比起競價推廣•▩◕☁◕，SEO有更高的使用者信任度▩╃•↟。畢竟SEM競價也是一種商業廣告•▩◕☁◕，使用者點選本身就是抱著一種看廣告的心態•▩◕☁◕，如果不滿意就跳出看下一條▩╃•↟。而自然排名則不同•▩◕☁◕，使用者會認為靠自然排名排上去的網站更專業•◕、更可信•▩◕☁◕，同時使用者參與度和轉化率也更高▩╃•↟。

試想如果在你的競價廣告下面有一條SEO的負面訊息•▩◕☁◕，是不是很糟糕?通常負面訊息的影響力要比正面訊息大3-5倍•▩◕☁◕，所以•▩◕☁◕，平時就要重視SEO•▩◕☁◕，透過SEO•▩◕☁◕，可以更好地鞏固第一頁的搜尋結果的權重•▩◕☁◕，設立好這樣的保護屏障•▩◕☁◕，可以有效防止負面入侵▩╃•↟。只是很多公司都是等事情發生了再去做挽回▩╃•↟。透過seo去做網路環境的維護很重要☁₪╃☁！

自然結果畢竟處在SERP的使用者視覺重心處•▩◕☁◕，相比競價廣告可以獲得更多的關注和點選▩╃•↟。按以往的經驗來看•▩◕☁◕，自然結果第一名的SEO流量通常要高於排在PPC第一名的廣告▩╃•↟。

通常來說•▩◕☁◕，SEO最佳化的見效時間最少也需要3-6個月•▩◕☁◕，急於求成要麼就是把網站做壞•▩◕☁◕，要麼就是沒效果▩╃•↟。所以我還是建議•▩◕☁◕，對一般傳統中小企業來說•▩◕☁◕，與其立馬合作SEO服務•▩◕☁◕，不如先系統的做一次培訓•▩◕☁◕，讓其瞭解SEO的利弊之後再去開展服務▩╃•↟。

SEO的門檻偏高•▩◕☁◕，因為你不是簡單地購買廣告•▩◕☁◕，如果沒有深厚的技術積累•▩◕☁◕，你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點選▩╃•↟。

SEM(搜尋引擎營銷) - 競價推廣

SEM是Search Engine Marketing的縮寫

既然你購買的是搜尋引擎競價廣告•▩◕☁◕，那麼理論上你的網站關鍵詞排名和流量可以在短時間內出現和增長▩╃•↟。

SEM競價廣告見效快•▩◕☁◕，資料資訊豐富•▩◕☁◕，可以用來做AB測試•▩◕☁◕，對比分析哪些頁面有更好的轉化▩╃•↟。當然透過它也可以指導SEO的關鍵詞策略•▩◕☁◕，透過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁•▩◕☁◕，觀察訪客行為資料•▩◕☁◕，訂單轉化•▩◕☁◕，挑選使用者參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考▩╃•↟。

PPC有清晰的花費•▩◕☁◕，展示•◕、點選和轉化•▩◕☁◕，這些都可以被很好的追蹤▩╃•↟。透過資料分析對比可以清晰地計算CPS或CPA•▩◕☁◕，透過分析這些指標可以幫助線上營銷人員及時作出相應的調整策略▩╃•↟。

這個功能對本地企業很有幫助•▩◕☁◕，你可以在PPC賬戶後臺去指定城市來投放你的關鍵詞▩╃•↟。這樣可以讓你的潛在使用者更精準•◕、意向性更強•▩◕☁◕，也減少很多無效花費和流量▩╃•↟。

不同於SEO•▩◕☁◕，競價付費廣告一旦停止花費•▩◕☁◕，流量就會停止•▩◕☁◕，毫無情面可言•▩◕☁◕，絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”▩╃•↟。如果把SEO比作彈鋼琴•▩◕☁◕，你彈的時間越久•▩◕☁◕，技能就越嫻熟•▩◕☁◕，效果就越好;而競價廣告就是花錢請人來彈奏•▩◕☁◕，雖然也能夠帶來美妙的試聽享受•▩◕☁◕，但對你自己來說•▩◕☁◕，並沒有任何成長•▩◕☁◕，一旦你付不起這樣的花費•▩◕☁◕，那麼所有美妙的音樂都劃上休止符▩╃•↟。

由於搜尋引擎很清楚的區分了搜尋廣告和自然排名的區別•▩◕☁◕，大部分使用者壓根就不願意點選競價廣告•▩◕☁◕，這就導致SEM競價推廣的使用者覆蓋度是很受侷限性的•▩◕☁◕，大量研究表明至少70%以上的點選來自SEO自然排名•▩◕☁◕，所以對於企業來說•▩◕☁◕，在做PPC的同時•▩◕☁◕，SEO最佳化一定不能落下•▩◕☁◕，SEO流量不僅覆蓋度廣•▩◕☁◕，流量質量度也要比競價推廣廣告好▩╃•↟。

點選欺詐即惡意點選•▩◕☁◕，這個無須多解釋•▩◕☁◕，在如此競爭激烈的網際網路•▩◕☁◕，點選欺詐時常發生•▩◕☁◕，雖然搜尋引擎有一些過濾機制•▩◕☁◕，但道高一尺•◕、魔高一丈•▩◕☁◕，總不能100%的預防•▩◕☁◕，這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單•▩◕☁◕，呵呵▩╃•↟。

SEM競價廣告的使用者信任度不及SEO•▩◕☁◕，原因如上已述•▩◕☁◕，所以有時候想想•▩◕☁◕，“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的▩╃•↟。

以上是SEO和SEM競價的主要優劣勢•▩◕☁◕，不管怎樣•▩◕☁◕，取長補短才是王道•▩◕☁◕，SEO最佳化和競價推廣如果能夠整合相互配合•▩◕☁◕，同時維護好網路環境•▩◕☁◕，找一個有經驗的搜尋營銷顧問•▩◕☁◕，能給你企業線上營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低▩╃•↟。